主題展示設計又稱專題展示設計，是有關(guān)部門或組織為了推廣某種理念、宣傳某個形象或者某類產(chǎn)品而舉行的，由相關(guān)領(lǐng)域的機構(gòu)或組織共同參加的展示活動。根據(jù)其形式不同，大致可以分為以下幾種：

（1）圖文類交流展示設計

圖文類專題展示設計活動的主要目的在于推廣某種理念或宣傳某個形象，通常山一定的政治機構(gòu)或文化組織在指定地區(qū)開展，以宣傳自身形象為手段，以加深當?shù)孛癖娙后w對其的信賴，因為參加展示的政治機構(gòu)或文化組織需要用大量的文字和圖片來表達其理念，所以這類展示活動具有濃郁的人文氣息。其展示形式以各類承載文字的展板和展臺組成。隨著科技的進步，現(xiàn)代聲、光、電的運用使得這類展示形式史加豐富多彩，網(wǎng)絡及多媒體技術(shù)的滲透使文字和圖片的展示史趨于動感，信息量也無限擴大。例如最新開館的北京規(guī)劃展覽館，大量技術(shù)的運用使得觀眾在此能享受到傳統(tǒng)展示無法提供的奇特氛圍，很多可供觀眾參與的項目借助了科技手段，顯得妙趣橫生。

由于在圖文類展示活動中應當突出表現(xiàn)組織形象，所以形象識別系統(tǒng)的展示設計尤其重要。標準字體及標準色彩的廣泛運用是該類展示的特點之一。在北京國際展覽中心曾經(jīng)舉辦過規(guī)模宏大的“意大利城市展”，整個展覽中最突出表現(xiàn)的是意大利國旗中的“紅、藍、白”三色，設計者將其巧妙地運用在展示構(gòu)架和地面材質(zhì)上。

文字及圖片的展示往往與歷史發(fā)展、組織歷程等時間概念有關(guān)，所以這一類型的展示在空間安排上通常會依照一定的時間順序進行；或者遵循一條發(fā)展主線，以若干支線圍繞在其左右，并且在整體展示中始終貫穿一個主題。例如1997年香港回歸后，香港貿(mào)易發(fā)展局于1998年在北京國際貿(mào)易中心舉辦了盛大的“香池城市展′′，組織了眾多的香港企事業(yè)團體參展，以從香港初建年代開始直至1997年的時間順序為脈絡，向大眾全而介紹香港的弳濟、文化、科技等領(lǐng)域。

（2）實物類交流展示設計

實物類專題展示設計活動的主要目的在于推介某類產(chǎn)品。這是專題展示中最常見的展覽形式。比較圖文類展示而言，實物類展示有很明顯的商業(yè)目的，而組織者通常將商業(yè)效益作為展會成功與否的標志。這一類型的展示的主辦單位多是一些商業(yè)團體或協(xié)會，展示活動定期或不定期地舉行，有時也根據(jù)產(chǎn)品的市場情況季節(jié)性地舉行。號稱“中國第一展"的“中國進出口商品交易會"，又稱“廣交會"，是專題實物類展示的范例，每年舉辦兩次。

實物類的展示通常會利用各類展架、展臺或展柜。現(xiàn)代展會更多地鼓勵觀眾參與，所以很多實物類展示提供了觀眾享用和操作的平臺。例如在北京國際展覽中心舉辦的“國際照相器材展覽會”，各廠家諸如尼康、佳能等紛紛設立完全體驗區(qū)，讓觀眾無限制地體會精美器材的樂趣。

當然，在推廣產(chǎn)品的同時，品的效益也是現(xiàn)代商業(yè)的特色，所以在實物展示的同時，文字、圖片及大量的企業(yè)文化內(nèi)容被廣泛地使用。文字、圖片是對產(chǎn)品的注釋和補充。使觀眾更深刻地認識產(chǎn)品。產(chǎn)品是企業(yè)的生命，企業(yè)是產(chǎn)品的根基，所以任何商業(yè)類的產(chǎn)品展示都是企業(yè)文化的宣傳，標準字體和標準顏色與產(chǎn)品一道相映成趣。

商業(yè)類實物展示的布展特色與商業(yè)銷售策略有關(guān)，往往山鏑售機構(gòu)制定展示計劃，并將產(chǎn)品詳細分類，讓觀眾在參觀過程中迅速地被產(chǎn)品吸引，以達到良好的商業(yè)效果。近些年各地的房地產(chǎn)交易會就是很好的商業(yè)銷售賣場，所有圍繞產(chǎn)品的展示構(gòu)造都帶有強烈的廣告促銷色彩。